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視頻網站都熬不住了或將掀起付費觀看模式!

作者: 發布于:2015-06-24 10:41:41 點擊量:

   近日,愛奇藝高調宣布其月度付費VIP會員數已達501.7萬,并稱視頻付費業務臺風已經到來。而阿里巴巴宣布進入視頻付費市場,將推出付費視頻服務TBO(Tmall Box Office),它的模式將更接近美國在線影片租賃提供商Netflix,其中90%的TBO內容都將采用付費觀看模式。

    這不是業界*次探討視頻網站收費的可能性了。早在2008年,激動網就正式推出了付費點播品牌“激動派”,雖然2011年激動網聲稱80%的收入來自付費用戶,如今卻已轉型淡出視頻行業。其他的也基本都是“雷聲大,雨點小”,付費沒有形成足夠的陣勢。當時有說法稱“誰*個收費誰就第一個倒下”。

    時隔5年視頻網站再次呼喚用戶付費。業內人士透露,目前視頻網站或片方都已經在醞釀網絡付費看劇,試圖在網絡付費領域上分一杯羹,*快明年就會試水。這一次的底氣在哪?談論這個問題之前不妨先從5年前的收費為何沒有成氣候說起。

早年內容不成熟 付費1~2元也無人問津

    2010年,迅雷看看推出向用戶收費的“紅寶石影院”業務,一期推廣高清下載,二期將推廣高清在線觀看,一部電影收費大約1元-2元錢,高清在線觀看的收費項目將成為現實。

    由迅雷看看當時的宣傳頁面可以窺見“紅寶石影院”的初衷:“買一張盜版碟至少要花5元錢,而在紅寶石上下載一部正版高清電影*低只花2元錢。正版比盜版還便宜。”雖然在業務推出前期,迅雷看看展開聲勢浩大的宣傳,但“紅寶石影院”后來也銷聲匿跡,迅雷看看的營收依然是以傳統的廣告為主。今年年初,迅雷把一直處于虧損狀態下的看看出售,免于拖累上市公司。

   花2元看正版,比5元買盜版碟還便宜,這個初衷是好的,但也要考慮收費實施的基礎。一方面是用戶付費意愿,另一方面是視頻網站的服務能否達到收費的水平。

在用戶付費意愿上,2010年某門戶網站曾經做過一項調查。結果顯示,愿意為視頻點播付費的網友只有383名,而不愿意的則達到6095名,后者是前者的15倍。由此可見,只有6%的網友愿意付費,沒有用戶的支持視頻網站暢想的再美好都無濟于事。

另一方面,2010年前后,在線視頻的品質還不夠好。由于帶寬等因素的限制,視頻很難達到高清的效果。同時,視頻網站購買版權的意識也不如現在強,很多內容都來自網友上傳,體驗很差。

    當時,另一家堅持免費觀看的視頻網站負責人道出了視頻收費不宜大規模推廣的原委。她指出,要想讓用戶掏錢看視頻,*先要滿足兩個條件:一是網站要有獨家的、不可替代的內容,否則網友不會“買賬”;二是用戶的使用習慣。對于前者,可以靠投入重金買版權來實現;但對于后者,她并不樂觀地表示,讓習慣了免費看視頻的用戶掏錢買收視權,短期內是不太現實的。

服務升級后 視頻網站亟需戶付費扭轉巨虧

   可以看到,2010年之后視頻網站在朝著正版化、高清化發展。視頻網站在不斷砸錢購買內容,同時也在改善視頻播放技術,讓網友獲得更好的觀看體驗。

對比2010年優酷網和如今優酷土豆的財報便可以發現端倪。2010年第四季度,優酷的內容成本為1250萬美元,比2009年增長11%,凈虧損為570萬美元。2014年第四季度,優酷土豆的內容成本為9,720萬美元,是2010年同期的8倍,凈虧損為5130萬美元,接近2010年同期的10倍。

    越是投入越是虧得厲害,不只是優酷,這是近5年來視頻行業發展的縮影。可以看到多家視頻網站因資金問題“賣身”,而現在留下的視頻網站背后都背靠大樹。沒有巨頭的支持,視頻“燒錢”的游戲很難再持續下去。

 




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