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揭秘中小企業網絡營銷迷局與現狀

作者:運營部 發布于:2016/8/3 21:14:07 點擊量:

隨著互聯網+的口號拉響,各行各業開展了互聯網+試水,無論老幼皆知網絡的神奇,各種微商更是刷爆朋友圈。網絡營銷也憑借其諸多優點正在逐漸成為中小企業*重要、*有效的、成本*低的營銷推廣方式。

一些不良網絡同行,通過電話營銷、會議營銷、群發垃圾郵件等方式,把網絡營銷吹噓的天花亂墜,包裝得像靈丹妙藥樣神奇,似乎可以讓企業立地成仙、名揚天下、分分鐘納斯達克的感角。

*近很多網絡營銷會議、專家座談會更是接連不斷,這些會議的特點是往往只針對傳統行業,通過電話方式通知,號稱邀請到某某專家,企業可以免費參加會議。專家上場大談特談,包裝國內網絡營銷發展前景和優勢,舉一些“案例”,暗示某個產品或公司的強大,演講的激動人心,給參會業主打雞血,不少剛剛接觸網絡營銷的企業激情澎湃。

究竟怎么樣的網絡營銷才是真正有效的?

*類,沒有企業網站。自然是占據絕大多數的,未接觸網絡營銷的企業。本可以忽略不談,但是這部分企業群體所占比例太高,也是網絡營銷未來市場的主力,如果這部分企業覺醒,那么我國網絡營銷行業將會得到飛躍猛進。《那么怎么建立自己的網站呢?

第二類,簡單的企業網站。是一些敢于嘗試新事物的企業,前期少量投資,發現回報率和性價比較為理想,甚至完全將營銷途徑轉移至互聯網,其中*為突出的是使用百度競價用戶,一般百度會贈送一個簡單的企業網站模板網站,然后在百度做競價排名,一月幾千競價費用,視行業不同,大約帶來3-10倍業務額。搜索引擎營銷是目前除了網絡廣告外,由于搜索營銷效果的精準性,以及按點擊付費,成本可量化等特點,是企業*常用的網絡營銷模式之一。

第三類營銷型企業網站。一些80后新興創業者,或本身從事市場營銷多年的中小企業業主,對互聯網推廣應用或企業品牌運作較為熟悉。他們特點是,網站經過網絡公司的精心策劃,同時手機端包含了與電腦版數據同步的手機,更符合搜索引擎排名規則,整站生成HTML頁面,在不用專業人員推廣的情況下,可以獲得等多行業長尾詞的排名,讓企業獲取性價比較高的回報率和行業競爭力!

第四類,專業服務商運維。這類企業在產品銷售、商務服務行業比例較高,熟知網絡營銷的潛力和重要性,或許嘗試過企業內部設立新部門負責網絡營銷、招聘專業人員維護等,但由于國內具備網絡營銷專業知識和經驗的人才不足,往往得不到良好的效果,從而推升了一些網絡營銷服務機構的出現。

第五類,瀕臨滅亡的企業網站。在03-07年互聯網熱潮中建立了企業網站,但網站較少更新,用戶體驗不佳,沒有專人管理,病態簡陋。甚至包括一些上市公司,企業網站余年沒有更新,成為名副其實的僵尸網站。

據了解,目前企業網站有93%均屬類似局面,實為慘淡。這類中小企業較早涉入網絡營銷市場,每年在各類商機信息發布網站付費數萬元,卻沒有從網絡營銷得到實質性收益。網站打開速度緩慢且找不到有效信息,公司搬遷或電話更換造成網站聯系方式失效,空間到期或域名過期無人負責致使未續費而流失,站點被黑客入侵多年無人處理,各種因素正在加速這類企業“形象工程”網站的消亡。




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